Het sponsoren van evenementen kennen we al jaren kennen. Maar de laatste jaren is sponsoring enorm in ontwikkeling: televisieformats, radioformats, joint promotions en sponsored magazines en co-advertising. Allemaal vormen van sponsoring die kansen bieden en steeds frequenter onderdeel zijn van crossmediale campagnes.

Dit artikel is mede mogelijk gemaakt door...

Sponsoring is een leuke, maar evengoed complexe vorm van communicatie.

Leuk, omdat het vaak gepaard gaat met interessante formats, scripts, activiteiten of evenementen.

Complex, omdat je in de meeste gevallen een extra ondernemingsrisico neemt: het succes van het format, het script, de activiteit of het evenement.

Door de toenemende clutter (=reclamedichtheid) en afnemende aandacht voor commerciële boodschappen, neemt de populariteit van sponsoring toe. Dit vraagt om een nieuw soort specialisme.

TV en radio formats

Product placement, branded content, billboarding... Feitelijk is sponsoring van TV en radio formats alle commerciële communicatie zonder dat hier spot zendtijd voor wordt ingezet. Daarom ook wel non-spot advertising genoemd. Van het beschikbaar stellen van een 'te winnen prijs' bij een radiospel tot aan het volledige productiebudget financieren van een televisieprogramma.

Joint promotions en co-advertising

Deze vorm kan in veel gevallen erg leuk en interessant zijn, maar vraagt ook twee partijen die in 'balans' zijn. Het wederzijdse belang moet even groot zijn voor de betrokken partijen. Het kan daarom een arbeidsintensief traject zijn. Door onze ervaring op deze trajecten, kunnen we sneller beoordelen of er voor de betrokken partijen een wederzijds belang is of gecreëerd kan worden.

Evenementen

Het sponsoren van een evenement kan steeds vaker in samenwerking met een media-exploitant. Met name radiozenders bieden veel sponsoringsmogelijkheden voor hun evenementen. Hoe bepaal je of het gunstig is een dergelijk evenement te sponsoren? We helpen bij het beantwoorden van die vraag.

Interesse in cases? Neem dan contact met ons op, en je hebt dezelfde dag nog een reactie.