De uitdaging

Herintroductie van een merknaam, maar met een aangepaste propositie. Tevens moest het imago van b-merk naar een a-merk.

• Groei in merkbekendheid en creëren propositiebekendheid
• Groei in kwalitatieve imago statements
• Traffic naar de site, met als doel 'inschrijvers'

Onze aanpak

De ingezette communicatiemiddelen.

Omdat de doelstelling zo divers was en het budget beperkt, is er gekozen voor twee mediumtypen. Televisie, als sponsor van een televisieprogramma en internet.

De tv-sponsoring zou zorg moeten dragen voor de groei van de merkbekendheid en van de kwalitatieve imago statements. Non-spot had in dit kader de voorkeur boven spot, omdat we de autoriteit van het betreffende programma willen overbrengen op het merk van de adverteerder.

Daarnaast zijn er veel digitale middelen ingezet. Zo is er een adwords campagne ingericht die ook teruggreep op het gesponsorde televisieprogramma, bannering op basis van CPC (RON) en is er een adressenbestand aangekocht voor een mailactie.

Verder konden de sitebezoekers hun eigen content op de pagina plaatsen en dit delen met vrienden, door ze ook uit te nodigen naar de site te komen.

De resultaten

De groei in naamsbekendheid bleef achter ten opzichte van de doelstelling (+5% versus +10%). Daarentegen was het imago op belangrijke statements (zoals betrouwbaar, autoriteit) sterk gegroeid met gemiddeld +20%.

De sitetraffic steeg met +300%, waarbij ook de conversie van het externe adressenbestand boven verwachting scoorde. Het aantal 'inschrijvers' is lager uitgevallen dan de doelstelling (-25%).

Voor de vervolgcampagne zal eerst de site geoptimaliseerd gaan worden, zodat de conversie op de site verhoogd wordt.

Meer weten over onze recente cases?
Neem dan contact met ons op, en je hebt dezelfde dag nog een reactie.